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 如果说在过去,品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响,也是对广告公司能力的考验,那么短视频营销的出现却在很大程度上模糊化了广告的属性,广告与内容原生一体了。短视频内容营销的使命是“让好内容更有价值”。首先是用户价值,做更高品质的内容。第二是客户价值,提供有商业价值的内容。没有一个用户会主动分享广告,内容营销要“只做好内容,不做好广告”。

移动视频,不论是直播还是短视频,其跳出率?#24613;?#38271;视频高很多。有数据显示:70%的用户都不愿在视频广告?#31995;?#20572;留超过10s,随着视频时长的增加,仅有51%的用户观看时间超过10s。所以,短视频和直播很难像长视频那样采取贴片广告为主的商业模式,植入广告的?#35759;?#20063;不小。在新媒体时代,传统广告模式对于短视频来说几乎是失效的。要想从拥?#36820;?#36187;道中跑出来,优质内容的?#20013;?#25206;持和产出,商业变?#20540;?#33021;力,?#20013;?#19981;?#31995;?#20135;品创新和良好的用户体验一个都不能少。

品牌短视频的核心是好故事而不是好广告。那么,要做好短视频内容营销,贴片广告主要解决的是用户对于客户产?#36820;娜现?#38382;题,而短视频内容营销可以解决认可问题。相比?#27927;?#32479;4A广告公司的广告片,短视频的内容营销是在好故事的基础上融入品牌元素,使得品牌形象更能打动人?#27169;?#30456;比传统广告片的转化率也会更高。不难发现,如果能够在保持内容品质和商业化两者之间的平衡,相较于众多依靠补贴的短视频平台。

短视频平台发展到现在,已经度过了早期的野蛮生长期。商业化所引发的洗牌会?#36820;?#30701;视频这个领域的很多泡沫:无法把内容产品滋养成网络节点的流量,会成为无效流量。只有头?#23458;?#23478;,才可能看?#36739;?#26395;,否则很可能回到原点,或者沦为炮灰。短视频风口下的变现之路,可能是最后一块流?#23458;?#22320;。

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