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 1)40%电视金主全面转向短视频营销,视频分发异军突起

受用户注意转移、品牌年轻化升级需要,以及短视频营销效果的影响,2018年40%的电视广告大户会转向短视频市场。电视广告与短视频,在叙事逻辑、视频的表达逻辑、跟用户的互动方式都很类似。而这些传统的电视投放金主,更懂视频创作,也容易带来更加优质的内容和更加精良的制作,也就容易产生更加经典的视频案例。

而40%这个数字后面,不仅包括了植入广告、冠名广告,很大一部分也来自于广告主已有TVC的分发广告。在接下来的市场中,短视频分发将成为内在需求,并为短视频营销市场带来N倍的扩容。

2)达?#21496;?#27982;全面崛起,KOL成为品牌最佳创意官

随着自我展示平台的丰富,平台上KOL们的价值将会?#20013;?#25918;大。

这些KOL背后聚合着高消费力和高?#39029;?#24230;的粉丝,拥有着不可低估的营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力,但却比明星更接地气,于粉丝而言,是一种陪伴型的存在,因此,他们能创造出更懂粉丝的内容,创造出更为成熟体系化的粉丝营销方法论。

KOL主导的短视频分发,摒弃了以往信息流式的灌溉式推广,以更强的互动性、以及基于KOL的强信任背书,能够精准锁定拥有深度兴趣需求的目标用户,缔造更有温度的营销,从而深受广告金主们?#21335;?#29233;!

3)人工智能技术将主导短视频营销的各个?#26041;?/span>

随着短视频营销市场规模的不断扩大,平台众多,视频自媒体过载的问题也随之出现,这?#32479;?#29616;了选号?#36873;⒐低选?#25253;价猫腻等一系列尖锐的问题,如果仅凭人工,显然已经解决不了这些难题。

也正因为此,当下人工智能已经从过去单纯的辅助者、被动信息的接收处理者演化至全新营销策略的主动参与者和讨论者,在社媒投放领域,AI智能建库、智选账号、智能投放、智能结算不再是概念。

4)内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同

相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和?#24039;创?#21160;用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情?#20449;?#24102;。当讲述情?#22330;?#24341;发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。

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